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Im lokalen Bereich ist die regionale Tageszeitung die mit Abstand beliebteste Informationsquelle. In Zahlen ausgedrückt: 68 % der Bevölkerung bevorzugen die regionale Tageszeitung, um sich über die Neuigkeiten an ihrem Wohnort zu informieren. Das geht aus der ZMG-Studie „Zeitungsqualitäten 2019“ hervor, die neben diesem Ergebnis noch weitere interessante Neuigkeiten zur Nutzung und Werbefunktion der Zeitungen liefert.

Wie der Studie zu entnehmen ist, verbinden 77 % der Bundesbürger ein starkes Zugehörigkeitsgefühl mit ihrem konkreten Wohnort. Dem entsprechend ist das Interesse an lokalen Themen hoch: Über zwei Drittel der Bevölkerung hält sich regelmäßig in Bezug auf das örtliche Geschehen auf dem Laufenden. Es erklärten sich 71 % für sehr interessiert, was die Ereignisse am Wohnort betrifft, 67 % informieren sich über lokale Freizeitaktivitäten und Ereignissen in der Umgebung. Auch das kulturelle Angebot (62 %) sowie Angebotes des lokalen Handels (59 %) sind von großem Interesse.

Die Bürger vertrauen auf die regionale Tageszeitung, um diese Informationen zu finden: 68 % von ihnen lesen die Regionalzeitung (Print- und Onlineausgabe), um sich über das Geschehen an ihrem Wohnort und der näheren Umgebung zu informieren. Demnach stellt die Tageszeitung die mit Abstand wichtigste Informationsquelle dar, noch vor dem Radio (44 %), dem Internet (Onlineangebote außer Zeitungen: 41 %), regionales Fernsehen (36 %) und kostenlosen Anzeigenblättern (35 %). Diese Quellen werden zusätzlich genutzt, jedoch deutlich weniger als die Tageszeitung.

Fazit: Für regionale Themen ist die Tageszeitung die Informationsquelle Nummer eins. Hoch geschätzt wird insbesondere ihre Glaubwürdigkeit, wie 96 % der Befragten angaben, ferner ihre Aktualität (97 %), Kompetenz (93 %) und Objektivität (92 %).

Die kürzlich durch die ZMG herausgegebene Studie „Zeitungsqualitäten 2019“ fasst aktuelle Fakten zusammen, die die Zeitung und ihre Werbeleistung im Print- und Onlinebereich sowie das Nutzerverhalten betrifft. Demnach lesen zum Beispiel 80 % der Deutschen täglich Zeitungsinformationen in der gedruckten oder digitalen Ausgabe mindestens einmal pro Woche. Das sind immerhin rund 57 Millionen Stammleserinnen und Stammleser, die sich aus allen Altersgruppen zusammensetzen. Das bedeutet eine sehr hohe Reichweite und eine intensive sowie konzentrierte Nutzung. Diese Faktoren zusammen mit der besonderen Glaubwürdigkeit stärken die Werbewirksamkeit der Zeitung und verschaffen ihr einen Vorsprung gegenüber anderen Werbeträgern.

Beim Leser jedenfalls kommt die Zeitungswerbung gut an, denn 80 % empfinden Zeitungsanzeigen als zuverlässig und glaubwürdig, für 74 % sind Anzeigen eine Hilfe bei der Auswahl an Angeboten und 82 % glauben an die Seriosität von Geschäften, die über die Zeitung werben. Daher wollen 70 % auf Beilagen oder Anzeigen in der Zeitung nicht verzichten.

Quelle: ZMG Zeitungsqualitäten 2019

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Die Print- und Online Werbemöglichkeiten in Tageszeitungen sind sehr vielfältig. Welche Werbeform für Sie die Richtige ist, wo Sie diese am Besten platzieren und wie Sie Print und Online kombinieren können, stelle ich Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch vor.