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Werbung

ONLINEWERBUNG

Das WorldWideWeb hat die Unternehmenskommunikation in den letzten Jahren stark verändert und neue potentiellen Instrumente für Unternehmen zur Kontaktaufnahme mit ihrer Zielgruppe geschaffen. Onlinewerbung bietet neben neuen Kommunikationskanälen auch neue Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungsweisen, die es erforderlich machen, sich intensiv mit Onlinewerbung auseinander zu setzen. Das zentrales Werbeinstrument des Onlinemarketings ist die Homepage, die heute viel mehr sein kann als eine digitale Visitenkarte eines Unternehmens. Ergänzend hierzu kommunizieren Unternehmen über Display Advertising wie z.B.  Banner und werbliche Text- und Bildinhalte. Gegenüber der klassischen Printwerbung bestehen erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten (bewegte Bilder, Ton, Animation etc.). Die Zahl der Online-Nutzer hat in den letzten Jahren stark zugenommen und für immer mehr Menschen ist es eine selbstverständlich Informationen über Produkte und Leistungen auch über das Internet einzuholen. Ein wesentlicher Vorteil der Onlinewerbung besteht darin, dass es keinen Medienbruch gibt. Nutzer können direkt auf Werbung reagieren. In einem Webshop beispielsweise durchläuft der Konsument im Idealfall alle Stationen des AIDA-Prinzips bis zum Kauf der beworbenen Ware. Onlinewerbung hat jedoch auch Schwächen. Besonders die Glaubwürdigkeit des gewählten Kommunikationskanals ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg Ihrer Werbebotschaft. Onlinewerbung auf einem Portal einer lokalen Tageszeitung, die seit je her eine große Glaubwürdigkeit bei ihren Lesern genießt ist daher eine gute Möglichkeit die Vorteile von Onlinewerbung mit den Stärken von Printmedien zu verknüpfen. Im Idealfall kombinieren Sie Onlinewerbung mit Printwerbung zu einer crossmedialen Werbekampagne.

Wo sollten Sie online werben?

Mit welcher Onlineplattform Sie Ihre Zielgruppe erreichen, wie Sie Onlinewerbung kostengünstig mit Printwerbung kombinieren können und welche Werbeform für Sie am sinnvollsten ist, erläutere ich Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch.

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