Werbeanzeigen in den regionalen Anzeigenblättern und Tageszeitungen, TV-Spots oder Radiowerbung: jedem sind diese klassischen Marketingformen vertraut. Doch aufgrund der Digitalisierung und der damit verbundenen Bedeutung des Internets ist eine weitere Form des Marketings entstanden: das Online Marketing. Sowohl das traditionelle Marketing als auch die Online Werbung, die einen Teilbereich des Online Marketing darstellt verfolgen vordergründig das Ziel der Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen. Dennoch weisen die beiden Methoden deutliche Unterschiede auf, die im Folgenden näher erklärt werden.
Was ist klassisches Marketing?
Unter klassisches Marketing fallen die Bereiche TV, Print und Radio. Insbesondere durch das Streuen von Werbespots und gedruckten Anzeigen wird die breite Masse angesprochen. Dadurch ist die Reichweite besonders hoch und Streuverluste werden in Kauf genommen. Das heißt es wird zwar ein heterogenes Publikum angesprochen, gleichzeitig erreicht die Werbung aber auch Personen, die nicht in die definierte Zielgruppe fallen. Neben den großen Kanälen gehören auch Broschüren, Flyer oder Out-of-Home-Werbung zum klassischen Marketing.
Was ist Online Marketing?
Der Begriff Online Marketing und Online Werbung etablierte sich erst mit der steigenden Bedeutung des Internets als Verkaufskanal. Darunter versteht man alle Maßnahmen, um Produkte und Dienstleistungen im Internet anzupreisen.
Eine ursprüngliche Methode ist beispielsweise die Bannerwerbung. Mittlerweile wurde diese Form durch Social Media Marketing, Content Marketing, Suchmaschinen Marketing oder auch E-Mail Marketing ergänzt. Vergleichsweise neuartig ist die Methode der Mobile Werbung. Demnach werden alle Inhalte, sowohl textlich als auch grafisch auf eine mobile Ansicht optimal zugeschnitten.
Experten zufolge ist der Faktor der Personalisierung einer der größten Vorteile der Online Werbung. Dadurch gelingt es, eine exakte Zielgruppe ohne hohe Streuverluste anzusprechen. Somit wird einer modebegeisterten Frau keine Werbung für Fußball angezeigt, sondern stattdessen werden ihr die neusten Trends der Mode- und Beautyindustrie präsentiert. Als Basis dieser zielgruppenspezifischen Werbung dienen ausgewertete Nutzerdaten, die zuvor online generiert wurden.
Außerdem können die Kampagnen mithilfe zahlreicher Analyse-Instrumente zielgenau ausgewertet und somit langfristig kontrolliert werden. Mit dieser Erfolgsmessung ist es Marketing Managern möglich, sofort und ideal zu reagieren. In kürzester Zeit ist ersichtlich, ob eine Kampagne von der Zielgruppe positiv oder negativ aufgefasst wird. Dadurch können Spots und Anzeigen in nur wenigen Minuten den Reaktionen entsprechend angepasst werden. Beim klassischen Marketing kann der Erfolg nur über aufwendige und oft kostspielige Kundenbefragungen ermittelt werden.
Außerdem ist es über die sozialen Medien möglich, in direkten Kontakt mit potenziellen Kunden zu treten. Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder YouTube erlauben mit ihrer Kommentarfunktion einen persönlichen Austausch.
Was ist besser: Klassische Werbung oder Online Marketing?
Immer wieder stellen sich Marketingverantwortliche die Frage, ob klassische Werbemaßnahmen oder Online Kampagnen zielführender sind. Auch wenn in den letzten Jahren die Bedeutung des Online Marketings erheblich stieg, ist die klassische Werbung noch längst nicht ausgestorben. Besonders um die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern und eine breite Masse zu erreichen und in einem glaubwürdigen Umfeld zu werben sind z.B. Anzeigen in Printmedien eine gute Wahl. Faktoren wie die genaue Zielgruppenansprache und genaue Erfolgsmessung sprechen hingegen für die Online Werbung. Für viele Werbetreibende empfiehlt sich ein Marketing-Mix aus beiden Formen.
Sie haben Fragen zu diesem Thema?
Ob Sie zur Ansprache Ihrer Zielgruppe eher auf das klassische Marketing oder lieber auf Online Markting setzen sollten und wie Sie beide Marketing Formen sinnvoll kombinieren können, erläutere ich Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch.